رسانه ها در دوره های زمانی مختلف ویژگی هایی دارند که مخاطب در فرایند استفاده از آن، به نوعی با ویژگی ها و کارکردهای آن رسانه همراه می شود. این تغییر در قابلیت ها و کارکردهای رسانه موجب می شود مخاطب در هر دوره ای با تعامل و ارتباطی متفاوت مواجه شود. اگر رسانه های ارتباطی دوره ی حاضر را نگاه کنیم در نگاه اول این نکته که رسانه ها در این دوره به سمت الکترونیکی شدن رفته اند به راحتی ملموس است و این همان اتفاقی است که به دنبالش جامعه اطلاعاتی و شبکه های اجتماعی به وجود می آید.